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女性消费广告消费遭罚60万 检查品牌除了吸睛还需道德操守
时间:2018-02-06 13:33:54 来源:盐城资讯网 点击:3311

  原标题:消费女性式低俗营销何时休?“双11”1600亿的销售额让中国乃至全世界感到震惊,为此,不仅有不惜欠债百万的“剁手党”,更有绞尽脑汁吸引消费者的商家,涉事的“绝味鸭脖”也在其官网刊出了致歉信,称汲取此次事件的深刻教训,表示愿意接受媒体和公众的监督指导,网友举报后不到两小时,该宣传海报被撤下并致歉,究竟是发布在什么平台的什么样的广告,引起了有关部门的注意?绝味鸭脖官方微博02月06日针对网民投诉低俗海报发出的致歉信。

  一直以来,绝味都像在乎自己的产品品质一样在乎用户的体验和感受,不玩猫儿腻不跟风!”然而,据媒体报道,绝味鸭脖之后又在其官方微信公众号上推出了新的消费女性式广告,这则题为《我不搞预售,我就是玉兽》的广告,用对话式文案继续进行低俗营销,以女性口吻表述的露骨性暗示语言与其道歉态度截然相悖,加剧了舆论的反感,海报上一名穿短裤女子戴着镣铐躺在床上,并配发较为低俗的文字说明,绝味鸭脖“双11”前这一举动引发舆论高度关注和普遍谴责。

  但两天后,低俗内容转移到微信阵地——其官方微信公众号推送的一篇广告上,出现了低俗、性暗示等图片和文字,根据人民网舆情监测室统计,截至02月06日,相关网络新闻报道已达497篇,微博1181条,微信文章101篇,论坛文章114篇,App推送199篇,湖南纲维律师事务所律师李桂梅称,根据《妇女权益保障法》第四十二条,“绝味鸭脖”通过天猫旗舰店发布的广告内容及之后在其官方微信公众号上推出的广告,已构成对妇女人格尊严的侮辱及侵害。

  舆论如此广泛而持续的传播,已成为绝味鸭脖的“免费广告”,甚至使风口浪尖上的绝味鸭脖似乎欣然接受,同时,对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处20万元以上100万元以下的罚款,有网友指出,如此关注度的提高绝非是品牌成功的体现,恰恰是绝味鸭脖忽视品牌文化建设的表征,使其品牌形象一落千丈,品牌定位趋于低俗,品牌价值大打折扣。

  尽管母公司绝味食品股份有限公司已对外宣称,追责此次广告文案事件的直接营运人和监管责任人,并重新梳理明确了公司广告设计和发布权限审核制度和流程,甚至提醒投资者“注意投资风险”,但众多专家对此并不买账,绝味鸭脖消费女性式广告营销赢得了眼球,却丢掉了未来,得不偿失,针对知名品牌却发布低俗广告的成因,有业内人士认为这与企业面临的发展压力有关。

  今年02月,奥迪发布了一则广告,内容是一对夫妇正在举行婚礼,新人的婆婆突然冲到前方检查新娘的口齿耳舌,随后对不知所措的新婚夫妻做了一个OK的手势,然后弹出奥迪二手车页面,配音“官方认证才放心”,相对而言,已上市融资的绝味食品情况要好得多,尽管面临周黑鸭、煌上煌,久久丫、紫燕等多家卤味品牌的围追堵截,今年前三季度净利润仍然达到同比增长38.42%的水平,今年02月,宜家在国内各大电视台播放的一则广告引起轩然大波,广告中母亲对正在吃饭的女儿说“再不带男朋友回来就别叫我妈”,此时,门铃响起,女儿的男朋友出现。

  目前还没有在虚假、低俗营销中尝到苦头的企业,若持续为之,品牌形象受损甚至盈利不继的隐患再所难免,这一广告情节被认为是对“剩女”的歧视,引发公众吐槽

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